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戴比尔斯指更多女性自费购买婚戒

2019年10月29日


 

戴比尔斯集团最新市场报告指,美国女士自费购买订婚戒指的比例在过去五年内翻倍,比率从7%增至14%,而她们的平均花费为4,400美元,比男士的3,300美元多33%。

戴比尔斯集团表示,报告反映女性购买力持续增长,现今情侣的消费模式也随着时代持续演进。 “时代在变,真爱却是永恒。钻石仍然是爱的象徵,但在现今世代,钻石消费的各个层面都更趋多元。”

该调研报告指出,婚姻观念虽然有所转变,钻石的重要性却未有改变。资料显示,尽管美国结婚率下降丶订婚期延长(比1980年前长五倍),钻石仍是订婚和结婚戒指的首选,八成婚戒有镶嵌钻石,订婚戒指中钻石的使用率更趋90%。

钻石是婚前婚後表达爱意的礼物,不只限用作订婚或结婚戒指。越来越多情侣未婚同居,他们亦会向对方馈赠钻戒以表心意。同居关系中的女性占美国钻石市场消费百分之十。

同性伴侣亦同样看重钻石的象徵意义,他们认为钻石首饰既是用於纪念彼此,也是为了纪念彼此之间的关系。超过70%的同性伴侣认为钻石在庆祝人生大事的重要场合中不可或缺,而设计方面,他们偏爱富现代感和较中性的款式。

随着千禧世代投身社会,成为经济增长的新力军,他们在订婚戒指上的平均消费甚至高於美国整体市场。千禧世代亦更关注品牌价值,现时国际钻饰品牌和设计师品牌的销售额,占整个美国婚戒市场逾四成,而在2015年时只有不足三成。

该公司首席执行官Bruce Cleaver表示,钻石仍是人们心中真爱的象徵,但业界必须继续专注回应现今消费者对产品丶品牌和零售体验的趋高需求,他们渴望能反映其爱情故事的个性化产品和体验;同时应向世界新兴国家丶社群分享钻石可带来的巨大正面价值,深化钻石作为真爱象徵的情感意义,使人对拥有钻石更感自豪。