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銀飾魅惑

2019年11月19日

暢銷款式、專業服務及無瑕工藝奠定泰國銀飾王國地位。


Basic Jewelry Co Ltd

Goldlip Ltd

Goldlip Ltd

K. H. Creation Co Ltd


K. H. Creation Co Ltd


PAT Holding Co Ltd

Silver Bar Co Ltd

Silver Bar Co Ltd

 

泰國長久以來都是銀飾制造及出口大國,並以優質設計、工藝、客戶服務及具彈性的產量見稱。根據世界白銀協會委托進行的《2019年全球白銀調查》,泰國是2018年全球第二大銀飾生產國,產量僅次印度而略勝中國。泰國以往曾多年佔據榜首地位,直至2009年被中國超前而屈居第二及2014年印度升至榜首后跌到第三位。

環球經濟不穩影響重挫泰國出口經濟前,她的銀飾生產能力和聲譽一直無可匹敵。可以說泰國仍是搜羅白銀首飾的首選地點。數個知名銀飾品牌均從泰國起家,其中Pandora現時仍以泰國為生產基地。

現代傳統

歷史上來自不同背景的銀工匠都有份筑成今天的銀飾王國傳奇。數個世紀以來,撣族部落和泰國北部山區的類似部落同樣擁有精湛獨特的制銀技術,部份更沿用至今。今天的銀匠向設計和工藝傳統取材,以滿足全球對經典和潮流銀飾的需求。

世界白銀協會行政總監Michael DiRienzo說:"泰國將成為全球銀飾需求上增加的原動力之一。多虧泰國的工匠和白銀的可塑性,全球大部份地區的白銀首飾需求預期會有增長。"

代表約130名生產及出口商的泰國白銀出口商協會主席Kittisak Udomdangaram指:"工藝、創意和款式繁多都是泰國首飾的強項。我們能生產不同設計,款式和價格的銀飾。我們的首飾別樹一幟,工藝卓越,反映全球市場及時尚潮流。泰國的珠寶公司勇於嘗試大膽的設計,例如把天然素材如藤及布料與銀飾結合,提升作品的質感和色彩。

行業亦能靈活滿足客戶的需要,對產品物料,形狀和大小的要求。雖然2019年確實充滿挑戰,但美國、德國、中國、印度、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯及其他歐洲市場對泰國白銀首飾的需求持續。Udomdangaram補充,南亞國家對泰國銀飾的興趣有所增加。經典素銀及現代白銀首飾銷情最佳,但隨著對富個性款式的需求增加,行業亦相應提高產量。

價格是影響客戶決定的最重要因素,其次是設計故事和品牌地位。在現今經濟情況下,低至中等價錢首飾一般較受歡迎。

行業團結一致

泰國銀飾行業強調合作精神,確保服務可靠、穩定且高效。Udomdangaram說,泰國銀飾制造商常會互相合作,確保能履行客戶訂單,將國家利益置於個人利益之上。他指:"每家公司都有自己的優勢和專長,但當接到個別廠商難以應付的大訂單或特殊要求時, 便會集合大家的力量。"

Udomdangaram又指,泰國商務部國際貿易促進局(DITP)與協會緊密合作,為珠寶公司提供貿易政策和營銷工具。泰國白銀出口商協會亦與GIT泰國珠寶學院及其他機構維持密切關系,在行業政策、標准、技術支持和知識培訓上開展合作,刺激泰國的銀飾出口。

市場反應

泰國銀飾行業的另一個優點是抗逆力。行業在困難時期保持耐性,往往能轉危為機。當全球經濟放緩,泰國制造商便積極檢視業務策略,注入更多活力,為經濟轉好時作准備。行業尤其重視電子營銷,電子商務和社交媒體在營銷和增長策略中發揮著關鍵作用。

Udomdangaram解釋說:"企業已開始在傳統的批發和零售平台中融入電子商務平台,擴大銷售渠道,並在設計創意和品牌建設方面投入更多資源。這一年充滿挑戰,幸好假日季節即將來臨。泰國銀飾制造商都在努力工作,並對聖誕節的銷情保持樂觀。"

發稿之時隨著美中貿易戰升溫,泰國企業已經改善了表現,提升競爭力和盈利能力。Galliana Creations Co Ltd觀察到美國客戶和中國生產商爭先恐后趕在9月1日前尋找中國以外的生產設備。總裁Gabrielle Bruni善用人脈和分包商,降低生產成本,進一步加強公司的競爭力。

行業一方面從根深蒂固的銀器工藝傳統汲取靈感,另一方面適應現代品味,務求與時並進。這使泰國光彩不減,迎來更燦爛的未來,並鞏固其作為世界首屈一指銀飾供貨商的地位。