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鉑金首飾面臨挑戰 行業升級勢在必行

2018年7月6日


國際鉑金協會PGI®首席執行官唐昊誠(Huw Daniel)發表有關報告內容

國際鉑金協會PGI®與行業夥伴分享鉑金首飾市場的動態和趨勢

 

國際鉑金協會PGI®於英國倫敦全球鉑金會議上公佈2017年《鉑金首飾年度商業評論》,旨在與行業夥伴分享鉑金首飾市場的動態和趨勢,挖掘更多市場機遇。報告由國際鉑金協會PGI®通過獨立管道進行調查所完成,具體分析了中國、印度、日本和美國四大鉑金首飾核心消費市場的生產量、零售量和管道信心。該調查於2018年第一季度進行,調查了四個主要市場的90多家加工企業和1,400家珠寶零售企業經營的約13,000家門店。2017年,美國、日本和印度的鉑金首飾零售消費強勁增長;中國市場雖然暫時面臨巨大挑戰,但增長潛力依然巨大。

中國的珠寶首飾市場在新的經濟形態和零售現狀驅動下經歷著巨大的變革,受此結構性變化的影響,中國鉑金首飾消費市場在2017年再次經歷下跌。調查結果顯示,2017年中國鉑金首飾產量估計在53噸(170萬盎司)左右,同比下跌5.7%。零售方面,鉑金婚慶市場的增長不足以彌補其他細分市場的下降,從而導致整體零售市場仍處於下跌的趨勢。相較於整體市場,國際鉑金協會PGI®零售合作夥伴的表現優於市場平均水準。

消費需求升級換代

雖然,中國鉑金首飾消費市場的下跌存在著諸多因素,但主要還是源於年輕消費者對鉑金首飾的不同需求以及中國鉑金首飾零售經濟模式的改變。

首先,年輕的千禧一代消費者正在引領珠寶首飾市場未來的發展方向,而這群消費者對珠寶首飾的需求與喜好已經發生了翻天覆地的變化。當前很多鉑金產品仍停留在千篇一律的大眾化設計,款式更新換代速度遠沒有跟上快速變化的消費需求,導致整體鉑金品類對消費者的吸引力下降。其次,中國新零售經濟模式的出現對傳統零售商場的客流造成衝擊,珠寶零售商需要在更加激烈的市場環境下重新審視自身的商業模式和競爭優勢,以爭取市場份額。

協會商家齊心協力

近年來,鉑金首飾消費持續下滑主要是因為行業自身正處在的升級轉型期,其過程雖然痛苦,卻也是一條必經之路。

鉑金珠寶零售商需要時間去升級自身商業模式以及調整鉑金產品結構,這些調整將最終提升鉑金零售商的市場競爭力。鉑金產品的更新換代可能短期內導致行業回收量居高不下,但這也是一種加速行業自我恢復活力的必要過程。在此過程中,工廠需要在工藝技術、創新設計等方面提供產品支援,零售則需要通過突破傳統銷售方式來提高銷售和周轉,使工廠與零售雙方受益,從而形成行業的良性迴圈。

與此同時,國際鉑金協會PGI®在市場推廣方面不斷推陳出新:邀請國內當紅男明星楊洋擔任鉑金形象代言人,不僅成功吸引千禧一代的關注,並賦予鉑金品牌全新形象,讓鉑金為更多人所喜愛;利用婚博會和全國商場大型巡展,與眾多零售合作夥伴一同鞏固鉑金在婚慶市場的優勢,並向更多二、三線甚至更多低線城市延伸。

堅定信心迎接曙光

鑑於行業轉型升級仍將繼續以及市場行銷資源的減少,國際鉑金協會PGI®預計2018年中國鉑金首飾消費市場不會出現迅速回升,鉑金首飾總產量將下跌5%到10%。

在當下機遇與挑戰並存的時期,國際鉑金協會PGI®將在2018年繼續與行業各方一起緊密合作:利用大型婚慶活動推動婚慶市場,拓展二三線城市的潛力;進一步引進國外先進技術、鼓勵產品設計創新,加速行業產品升級換代;為重視鉑金品類的重要零售商夥伴提供針對性支援,以幫助他們引領市場。

國際鉑金協會PGI®相信通過行業內各方的共同努力,經過這段痛苦的蛻變過程,終將迎來輝煌的未來。

 

資料由國際鉑金協會PGI®提供