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全球鑽石需求生力軍

2018年11月30日



 

於本世紀出生的新消費群對全球零售市場的影響力毋庸置疑,由戴比爾斯集團進行的市場調研及最近發佈的《2018 年鑽石行業洞察報告》顯示,2017 年鑽石首飾需求創下歷史新高,達 820 億美元,千禧一代(80、90後)和 Z 世代(95 後)的消費者共包攬全球總銷量的三分之二。

報告指,千禧代佔全球總人口 29%,是當前全球最大的鑽石消費群。2017年,他們包攬了美國幾乎60%的鑽石首飾消費;在中國,這個比例接近80%。Z世代是更大的消費群體,他們佔全球總人口35%,在今後十至二十年內將成為鑽石消費的生力軍。儘管Z世代在財務成熟前還有很長的路要走,他們已經在鑽石市場初露鋒芒,去年,18至20歲消費者包攬了全美國5%的鑽石首飾需求。

《2018 年鑽石行業洞察報告》重點概覽

聚焦:80後和 90後代表著鑽石行業的未來

• 80 後和 90 後是當今世界人口最多的兩個世代。由於消費力不斷提高,他們成為了奢侈品行業增長的重要推動力,他們的消費佔全球鑽石珠寶需求相當大的份額

• 數碼化正日益成為年輕人生活方式的重要基石,鑽石行業必須積極順應這趨勢

隨千禧代與Z世代消費群而來的三大機會:

機會1:他們對愛情和承諾有自己的看法,需求有待滿足

婚嫁市場對鑽飾銷售攸關重要,佔主要消費國鑽石首飾需求約27%,但因珍視愛情或浪漫(與婚姻無關)而贈送鑽石作為禮物,也是年輕一代消費者需求的重要組成部分。2017年,這部分消費佔總需求的12%。

機會2:根據兩代人的自然行為和偏好,制定廣告、資訊和媒體宣傳方式

• 大多數(60%)18至39歲的美國女性在購買鑽石之前會上網了解設計、品質、定價和品牌

• 在中國,幾乎所有(98%)19至29歲消費者在購買前都會通過一個或多個管道了解產品資訊

• 最受Z世代歡迎的社交媒體平台是Instagram和Snapchat,Facebook、Twitter和Pinterest被認為是老一代的媒體,Z 世代對它們興趣相對較小

"2017年,全球鑽飾需求創下歷史新高。然而,鑒於年輕消費者也渴望獲得鑽石所代表的各種美好事物,包括愛情、聯繫、真實性、獨特性和積極的社會影響,如果我們能抓緊機會,最激動人心的變化一定在前方等著我們。" -戴比爾斯集團首席執行官布魯斯•克萊弗

機會3:公司和品牌的目標及社會承諾應與這兩代人的關注重點看齊

• 千禧代和 Z 世代都具有強烈的社會責任感,只選擇來源可靠、以負責任的方式採購的產品。企業若只會“說故事”是不能滿足他們的期望,他們希望品牌能以實際行動証明其道德高論,在道德採購方面從“說給我聽”進化至“做給我看”。因此,像區塊鏈這些能夠追蹤數碼化資產的技術變得更加重要。

鑽石產業鏈狀況

下游

來自中美兩國的鑽石銷售帶動2017年全球鑽石需求持續上升,全球消費者對鑽石首飾的需求增長了2%至達820億
美元。

中游

貿易環境在2017年保持平穩,供應鏈各環節推出多項改革創新的項目:

• Tracr、Everledger、TrustChain和Clara正在為鑽石管道開發區塊鏈技術

• 中游營運商增加使用數字平台向製造商及零售商提供成品鑽庫存信息,從而實現及時供應以改善現金流

• 透過更先進設備提升培殖鑽石檢測水平及速度

• 中游流程變得更自動化

上游

基於主要鑽石生產商均擴大產量,毛坯鑽產量及產值在2017年雙雙實現增長。向切割中心的銷售上升2%至166億美元。戴比爾斯集團依然是最大供應商,但份額減少了34%(2016年為37%);Alrosa的份額亦在去年下降至總銷售額的25%(2016年為27%)。

全球鑽石產量

2017年全球鑽石產量以金額計達175億美元,較2016年增長15%,按量計算增加14%至1.64億克拉。戴比爾斯集團的產量增幅最大(+610萬克拉),其次是力拓(+370萬克拉)和Alrosa(+230萬克拉)。俄羅斯持續成為以克拉及金額計最大的鑽石生產國。

 

*戴比爾斯首席執行官布魯斯·克萊弗專訪見本期第32、33頁