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中國快速消費品市場反彈

2018年7月12日

在不斷壯大的中產階級消費升級,積極追求改善健康和生活方式的推動下,2017年中國快速消費品市場迎來反彈。貝恩公司與凱度消費者指數連續第七年發佈的《中國購物者報告》發現,2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%提高為4.3%,為六年來首次回升。


 

該報告發現,驅動力主要來自高端化浪潮和趨於成熟的中國購物者。「愉悅感、健康和保健、改善生活方式及送禮是驅動高端化趨勢的主要因素。」

電商銷售繼續保持強勁勢頭,去年增速超過28%,如今約佔10%的市場總體銷售額,較兩年前翻了一番。電商管道滲透率增長引擎正從高層級向低層級城市轉移。一線城市中,電商管道滲透率為73%,依然排名第一。但低層級城市也在迎頭趕上:三線和四線城市的電商管道滲透率年增速分別達到18%和17%,而五線城市的電商管道滲透率年增速甚至達到了21%

本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長,貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額,與之相比,外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看,外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。

貝恩公司全球合夥人、大中華區消費品及零售業務領導及報告聯合作者布魯諾(Bruno Lannes)表示,這是連續第六年觀察到本土品牌戰勝外資品牌。這背後有多重原因,但其中一個主要原因是本土企業擁有更快的速度和敏捷的運營模式,這些對於快速變化的中國消費品市場十分關鍵。